网络直播 弯道加速

2022年3月5日 by 没有评论

在谷爱凌、武大靖等明星运动员之外,北京冬奥会最火的人莫过于已退役多年的王濛。这位咪咕视频的解说嘉宾,频繁登上各大平台的热搜。

2008年,北京奥运会开启了网络转播时代。2022年,奥运圣火重回北京,咪咕这样的网络直播平台已不再是可有可无的小角色,反倒成为众多年轻人的首选。

不仅是奥运会,欧洲五大联赛、欧冠、NBA、CBA、中超等职业赛事,广大用户都可以通过咪咕、腾讯、爱奇艺、优酷等平台观看。作为后来者的网络直播,正在尝试弯道加速。

1958年6月19日,北京电视台实况转播了北京男、女篮和八一男、女篮的表演,这是我国首次实现体育实况转播。在此之后,很长一段时间,体育转播在中国,依旧是以各大电视台为依托。

随着通信技术的发展,进入21世纪,传播媒介逐渐开始向网络平台倾斜。2008年,北京奥运会首次实现全面网络转播,对于诸多新兴网络平台,这是一次机遇,却也同样是巨大的考验。毕竟,在那个年代,网络平台更多依然是以图文资讯的输出为主,而非为用户提供音视频的即时转播。

Digital Rapids是一家美国专业软硬件研发公司,2008年北京奥运会前夕,该公司宣布与央视达成合作,为中国网民提供奥运视像传送。然而,在当时,该公司总裁埃克斯坦却对于这次合作忧虑不小,并坦言,大家有六成机会畅快地在网上看奥运,但互联网瘫痪的可能性也有5%至10%。

北京奥运会期间,作为新兴直播平台,互联网给出了一份喜忧参半的成绩单。据DCCI互联网数据中心发布的数据显示,北京奥运期间,互联网奥运受众总规模高达2.44亿人,这是个足够亮眼的数据。但简单的数字背后,不少用户却也在抱怨,网络直播信号延迟、画面卡顿、清晰度差,体验感距离电视直播相距甚远。受制于当年网络通信技术的发展,这一问题难以避免。

不过,网络直播,相较于传统的电视平台直播,同样有自己的优势。奥运期间,赛事密集,2008年北京奥运会,由于电视平台的限制,CCTV只转播了总计2300小时的比赛内容,但在网络端,央视网却能对3600小时的比赛内容进行全程转播,网络平台的优势,不言而喻。而随着智能手机的面世和逐渐普及,网络直播,意味着用户观看体育直播从此破除了空间的限制,网络直播成为21世纪的新潮流,可谓大势所趋。

2008年,网络化的奥运直播虽不完美,却也让各方看到了网络作为新兴转播媒介的前途和潜力。借助奥运这个契机,网络转播平台,成为了各大媒体竞相追逐的全新赛道。2009年,央视开通网络电视台CNTV,从此,央视体育报道的重心逐渐向网路倾斜。2010年,新浪、优酷等网站更是斥巨资迎战足球世界杯直播赛场。

全新赛道,意味着全新的竞争。过去,央视凭借着自身的地位,长期占据着体育电视直播平台的寡头地位。但到了网络平台,即便凭借电视直播时期积累的地位和受众,央视具备先发优势,但各大互联网公司更具灵活性的发展模式,这种优势也难以得到长期维持。

如此背景之下,抢占体育网络直播霸主地位,更是成为了各大互联网公司发展的重要布局。2013年时,借着与NBA签约的契机,新浪推出了一款新的视频产品24小时新浪体育台,企图扭转自身在网络视频时代发展的后发劣势。

次年,这个赛道的强力竞争者乐视便高调成立,在吸纳刘建宏等知名媒体人进入管理层后,乐视体育获得了多项热门赛事的版权,并打造了赛事运营+版权内容+智能硬件+增值服务四大业务板块,企图抢占这一赛道的霸主地位。没想到, 仅仅两年多的时间,乐视便由于自身战略布局的规划失误,深陷重重危机。

在这之后,腾讯体育、PP体育都曾瞄准这一赛道。2018年,俄罗斯世界杯上,背靠中国移动的咪咕视频全程转播了全部64场赛事的较量,这个行业的下一个潜在大鳄,就这样高调登场。

作为2018俄罗斯世界杯新媒体官方合作伙伴,咪咕视频打响入局体育转播市场的第一枪。据中国移动年报显示,俄罗斯世界杯期间,43亿人次通过咪咕视频客户端收看了比赛。然而,咪咕体育的初登场,声势浩大,却是叫座不叫好。

首次转播全球性大型赛事,咪咕显然没有足够经验去应对,赛事期间,用户对于咪咕转播质量的差评不绝于耳。画质差、画面卡顿,甚至,揭幕战上,不少用户遭遇了黑屏的情况。糟糕的用户体验。体育直播,赛事观看终究是其核心。俄罗斯世界杯,咪咕体育吸引了足够的目光,但却没能吸到足够的死忠粉。

俄罗斯世界杯的转播尽管不算成功,却也着实打响了咪咕的名号,自此之后,咪咕开始全面入局体育转播赛道,并推出451计划,全面整合具备高关注度的职业体育赛事版权。

版权整合是一方面,想要真正坐上体育转播行业霸主的座位,用户诉求的核心,还是高清、流畅的观看体验。伴随5G网络时代的到来,咪咕在这一软肋上迎来变局。借助中国移动的5G+计划,咪咕在转播的清晰度还是流畅性上,终得到长足的进步。

历经几年的磨合与发展,2021年,在东京冬奥会上,咪咕体育的转播水准,相较2018年世界杯时已得到长足提升。如此一来,咪咕体育出圈,已是蓄势待发。

不过,面对激烈的互联网竞争,咪咕仅依靠自身的版权优势和技术保障,依旧不足以独占鳌头。也正因此,针对本届冬奥直播,在做好直播基础上,怎么打一场流量战?咪咕所进行的战略布局,从时机、细节和后期执行上,都有着不小亮点。

2021年8月17日,东京奥运会刚刚落下帷幕,咪咕便迅速签约冬奥夺金热门选手谷爱凌,授予其中国移动5G冰雪推广大使。冬奥尚未开幕,咪咕已经抢先打响冬奥的流量战。

针对冬奥转播的内容搭建,咪咕同样做足了功夫。冬奥期间,咪咕共有530+场次的全自制解说,解说+节目嘉宾超150位。针对不同项目赛事的转播,咪咕在解说配置上也能看出心思,例如,在短道速滑项目上,聘请速滑名将王濛担任解说嘉宾,最终,作为解说嘉宾的王濛金句频出,为咪咕体育吸纳了大批用户。而在冰球项目上,中国冰球队前锋英如镝的父亲、中国知名编剧英达担任解说嘉宾,同样让咪咕的直播间赚足了话题。

值得一提的是,尽管咪咕坐拥冬奥视频转播的版权,但诸如新浪等互联网公司,利用自身微博等社交平台,借助社交媒体的大行其道,依旧在冬奥期间找到了自己的生存之道。利用这种潮流,咪咕自身也在不断造梗,再通过其他网络平台进行二次传播,借鸡生蛋的玩法同样令人玩味。

从2018年世界杯入局体育转播赛道,再到2022年冬奥大放异彩。咪咕的异军突起,得益于体育转播发展的大势,得益于背后中国移动的财力雄厚,也得益于自己近年来静心打铁的坚持。不过,未来,咪咕是否能够成为这个行业的寡头?依然有待实践检验,2022年卡塔尔世界杯,咪咕同样手握霸权,作为一家从世界杯转播入局赛道的视频平台?届时,咪咕又会交出怎样的答卷?仍有待检验。

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